Warner Bros Discovery dio a conocer este miércoles un importante giro en su estrategia digital: su plataforma de streaming Max volverá a llamarse HBO Max en los próximos meses.
El anuncio se realizó durante la presentación de su nueva programación en Nueva York marcando un reconocimiento público de que el cambio de nombre en 2023 no logró consolidarse entre los usuarios.
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La decisión busca reforzar la identidad y valor de la marca HBO, conocida mundialmente por su contenido de calidad, desde series emblemáticas hasta documentales premiados. “Max” —nombre adoptado tras la fusión entre Warner Bros y Discovery— pretendía ser una plataforma más amplia que HBO, integrando contenidos de estilo de vida, reality shows y cine.
Sin embargo, la marca diluyó su impacto frente a una competencia feroz liderada por Netflix, Disney+ y Prime Video.
En tono relajado, la propia compañía ironizó en redes sociales sobre el retorno del nombre con un popular meme de la serie Euphoria, producida por HBO.
What she said. pic.twitter.com/nUDClK8i9G
— HBO (@HBO) May 14, 2025
VALOR DE LA MARCA
Según explicó la empresa, el regreso a “HBO Max” busca aprovechar el prestigio y reconocimiento del sello HBO, sin renunciar al catálogo ampliado que incluye grandes producciones cinematográficas, docuseries y programas de telerrealidad.
La idea, dicen, es amplificar la promesa de calidad que los suscriptores esperan y dar coherencia a su propuesta de valor.
En el contexto de las llamadas “guerras del streaming”, HBO Max había perdido terreno. Según cifras de Nielsen recogidas por The New York Times, en marzo Warner Bros Discovery captó solo el 1,5% del tiempo total de visualización televisiva en EE.UU., frente al 8% de Netflix y porcentajes superiores de Disney+, Amazon Prime Video y Paramount+.
HBO Max fue lanzado originalmente en 2020 como sucesora de HBO Go (2008) y HBO Now (2015). Su relanzamiento como Max en 2023 buscó competir más allá del prestigio asociado a HBO, pero terminó generando confusión entre los usuarios y debilitando su diferenciación.
