El lunes, el publicista y especialista en marketing político Daniel Pérez Pallares dejó de colaborar con Evelyn Matthei. Se había integrado en julio al comando de la candidata presidencial de Chile Vamos para elaborar una nueva estrategia de campaña.
Ese mismo día, se comunicó la decisión al empresario Juan Sutil, quien asumió hace dos semanas la planificación estratégica de la candidatura.
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Pérez Pallares era visto como el promotor de la idea de establecer una diferenciación clara entre Matthei y José Antonio Kast, convencido de que «Sin diferenciación, no hay razón para votar por la candidata».
Creía que solo así la exalcaldesa podría avanzar a la segunda vuelta.
POSTURA
No obstante, esta postura generó fricciones dentro del equipo, sobre todo tras el anuncio de Matthei de presentar una querella contra quienes la atacaron en redes sociales, acción que luego se retiró para evitar tensiones con Republicanos.
Cercanos al publicista señalan que se intentó responsabilizarlo por esa línea confrontacional, lo que debilitó su posición dentro del comando.
El estratega ecuatoriano explicó a The Clinic que su salida se debió a «Diferencias estratégicas y creativas con la campaña», y agregó que “la elección está todavía muy abierta» y que era conveniente dejar espacio para que el equipo de Sutil reorganice la estrategia. En su entorno enfatizan que su plan nunca tuvo como objetivo judicializar la competencia y que además mantenía discrepancias sobre la orientación creativa que debía seguir la campaña en los próximos meses.
Desde el comando de Matthei agradecieron públicamente la contribución de Pérez Pallares, destacando que dejó «Estructurado de gran manera el equipo de marketing durante una etapa importante de la campaña».
Tras analizar alternativas, se decidió continuar con el trabajo bajo la conducción de los hermanos Sebastián y Cristóbal Zegers, reconocidos por su participación en la campaña del Rechazo de 2022.
