La secretaría general de Gobierno (Segegob) solicitó a la empresa Kantar Ibope Media Chile Spa un servicio de seguimiento y medición de audiencias televisivas (rating), para lo cual desembolsó un monto total de 2.856 UF ($117.376.316 aprox).
Así lo confirma en la orden de compra del pasado 5 de octubre.
Según el medio Contrapoder, en el registro de Mercado Público consta que “la Secretaría de Comunicaciones requiere un servicio de medición de audiencias televisivas o rating que permita evaluar el alcance, llegada y distribución de audiencia de: una nota de noticiero, una entrevista de autoridad, reportaje, programas completos, pautas gubernamentales, entre otros. Con la finalidad de evaluar la planificación desde las comunicaciones para las pautas de autoridades, planificar entrevistas entre otros”.
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Esa es la descripción del que constituye un trato directo.
El servicio solicitado por la Segegob tendría una duración de 24 meses -a contar de la suscripción del contrato-, por un monto total de 2.856 UF ($117.376.316 aprox).
Según su descripción en Mercado Público, Kantar Ibope Media Chile Spa “es la entidad reconocida por la industria televisiva nacional para la medición oficial de audiencias de las principales señales del país”, por lo que sería la única empresa que puede prestar este servicio en los términos requeridos.
Se trata de una firma internacional que en su página web se define como la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría.
Kantar expone que, desde Chile, «conectamos la experiencia local con el conocimiento, la tecnología y las soluciones de clase mundial de Kantar a nivel global. Acompañamos a nuestros clientes en estrategia y crecimiento de marca, innovación, experiencia de marca y cliente, efectividad creativa, medios, go-to-market y consultoría estratégica, siempre con un foco claro: generar valor sostenible en el tiempo».
GASTOS DE LA PRIMERA DAMA
Aparte de la medición del rating televisivo, el medio citado también expuso que la Presidencia de la República entregó el detalle de los gastos del gobierno asociados al Gabinete de la Primera Dama, María Pía Adriasola.
Detalló que, entre suscripciones, viajes, telefonía celular y personal a su disposición, el Gobierno de José Antonio Kast ha desembolsado un total de $23.664.576.
Destacó también que entre las contrataciones figura una asesora cuya formación académica registrada corresponde a enseñanza media.
