Campaña de donación de órganos genera polémica: Imagen «impactante» y «poco empática»
El spot del Ministerio de Salud para promover la donación de órganos ha generado controversia debido a su crudo contenido. La campaña, que muestra gusanos saliendo de tierra y cartón para ilustrar el destino de los órganos no donados, ha sido calificada como «impactante» y «poco empática» por la presidenta del Colegio Médico, Anamaría Arriagada.
Arriagada teme que la estrategia del Minsal sea «arriesgada» y que la imagen negativa pueda tener un impacto duradero en las personas, especialmente en aquellas que han sufrido la pérdida de un ser querido.
A pesar de reconocer la importancia de fomentar la donación de órganos, la presidenta del Colegio Médico aboga por un enfoque más positivo y empático.
¿Qué sucede con los órganos que no se donan?
Algo impactante está por revelarse. Tu decisión de hablar con tu familia sobre la donación podría cambiarlo todo.#DonarEsVida #ComidaParaGusanos pic.twitter.com/rNs2t6GEq5
— Ministerio de Salud (@ministeriosalud) June 16, 2024
Subsecretaria defiende campaña
La subsecretaria de Salud Pública, Andrea Albagli, defiende la campaña argumentando que, si bien genera incomodidad, esta permite instalar el tema en la conversación pública.
Albagli sostiene que la controversia generada es parte del proceso y que la campaña está cumpliendo su objetivo de generar debate.
Críticas más allá del Colegio Médico
Las críticas a la campaña no se limitan al Colegio Médico. Parlamentarios, usuarios de redes sociales y especialistas en comunicación han expresado su rechazo al spot, calificándolo de «de mal gusto», «perturbador» e ineficaz para incentivar la donación.
Carlos Villarroel, académico de la Facultad de Publicidad de la UDD, explicó que la campaña no logra generar una conversación efectiva sobre la donación de órganos y solo entrega un dato negativo.
Por su parte, Roberto Arancibia, profesor del Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios de la U. Autónoma, coincidió en que la campaña no es buena y que las imágenes pueden ser perturbadoras para quienes han perdido recientemente a un ser querido.
Desde el punto de vista de la salud pública, Javier Bastidas, anestesiólogo especialista en trasplante y docente de la Universidad Diego Portales, sugirió que las mejores campañas son aquellas que actúan en base a la bondad o al acto altruista de donar, destacando que los mensajes positivos generan un impacto más duradero.
Los usuarios de X manifestaron su descontento, argumentando que la campaña no incentiva la donación. “Este video no incentiva mucho a ser donante”, comentó un usuario. Otro señaló: “Soy donante desde hace mucho tiempo, pero hay campañas mejores y más alentadoras”.
Parlamentarios se suman a las críticas
Parlamentarios también se unieron a las críticas. Helia Molina, presidenta de la comisión de Salud de la Cámara, calificó la campaña como “increíblemente fea y desubicada”. Según Molina, la campaña genera asco en lugar de enfocarse en los beneficios de la donación.
El senador socialista Juan Luis Castro pidió retirar el video, afirmando que las imágenes perturbadoras desvirtúan el mensaje altruista de la campaña.
«Bien que haya campaña. Mal que se use un instrumento que genera rechazo, que se queda en la lombriz que está carcomiendo y que en vez de ir a la reflexión familiar, porque hoy día la mitad de las donaciones las impiden las propias familias que a su ser querido ya fallecido dicen que no se conversó y por lo tanto se niegan a la donación. Pero creo que aquí hay un boomerang, aquí se equivocó el objetivo y por eso hemos pedido a la SECOM, que es donde sabemos que se diseñó y se avaló este spot, que se modifique. Porque aquí se trata de promover y no de generar repudio», indicó el Senador Castro.
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