Poco más de un mes alcanzó Cristina Villagomez a ser encargada digital del comando de la abanderada presidencial de Chile Vamos, Evelyn Matthei. El viernes pasado dejó el cargo al que llegó el 9 de junio para mejorar el desempeño de la candidata.
Descrita como “una profesional experta en campañas”, participó en la exitosa socialización de la opción «Rechazo» del plebiscito de septiembre de 2022, que finalmente se impuso por 62%, publicó el vespertimo La Segunda.
Pero, según alertaron algunas voces en el comando, lo que Matthei requería era una estratega digital.
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De acuerdo con un análisis realizado en The Clinic por el especialista Andrés Azócar, exgerente de Medios Digitales de Canal 13 y Copesa, “para que una campaña en digital funcione, varios factores deben estar a la vista».
«MANEJAR EL RELATO»
Primero, especificó, «el candidato o candidata debe ser popular en sus propias plataformas.
«Otro punto clave es que la gente hable de él o ella de manera masiva y permanente. Además, las campañas digitales deben enfocarse en las audiencias correctas y controlar el relato. Nada de esto es visible en la estrategia digital de Evelyn Matthei”, sostuvo el también exdirector de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.
El experto advirtió en su columna que «en el mundo digital, manejar el relato no necesariamente es tener el control de la agenda, pero sí de la popularidad y de las tendencias. Dicho de otra manera, administrar contenido de tal manera que los haters no logren superar la propia narrativa de la candidata. Matthei lo hacía perfecto mientras era alcaldesa de Providencia. Con un estilo acogedor, sin dejar de ser dura frente a temas relevantes, manejaba el relato para los vecinos. Pero la presidencial cambió todo».
Desde el comando de la abanderada de Chile Vamos se informó que “Cristina Villagómez deja el equipo interno de campaña. Ella tuvo la tarea de conformar un grupo de trabajo y el desarrollo de la estrategia digital. Su misión se cumplió y fue clave para instalar una base sólida sobre la que hoy seguimos construyendo”.
