El modelo de vida basada de los influencers exclusivamente en las redes sociales comienza a mostrar signos de desgaste. La presión por generar contenido constante, la volatilidad de los ingresos y la incertidumbre provocada por los algoritmos están empujando a miles de creadores digitales a buscar nuevamente empleos tradicionales, en un giro que cuestiona el ideal de “vivir de internet”.
De acuerdo con proyecciones del propio mercado del marketing de influencers, el sector alcanzaría los 31 mil millones de dólares a nivel global hacia 2027, lo que confirma que la industria continúa creciendo. Sin embargo, especialistas advierten que este crecimiento no se traduce necesariamente en estabilidad para la mayoría de los creadores.
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INGRESOS IRREGULARES Y ALTA COMPETENCIA
Según explicó Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School, existe una brecha entre la percepción pública del éxito digital y la realidad económica de los influencers.
«Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de views y algoritmos crea una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría», afirmó.
La situación se repite en distintos países de América Latina. En Chile, los llamados nano y micro influencers, quienes concentran la mayor parte de los creadores en Instagram y TikTok, reciben pagos estimados entre 50 y 500 dólares por publicación, montos atractivos pero altamente irregulares, sobre todo cuando trabajan con marcas pequeñas y medianas con presupuestos acotados.
ALGORITMOS QUE CASTIGAN LA PLANIFICACIÓN
Un fenómeno similar se observa en Brasil, donde numerosos creadores han optado por abandonar la dedicación exclusiva a las plataformas digitales para volver a empleos formales, privilegiando la seguridad de un ingreso estable, beneficios laborales y previsibilidad económica.
De la Morena advierte que los cambios constantes en los algoritmos afectan directamente la visibilidad y, por ende, los ingresos. «Incluso cuentas con grandes comunidades pueden experimentar meses de altos ingresos seguidos de pagos mínimos, lo que dificulta cualquier planificación financiera».
ESTABILIDAD EMOCIONAL Y MADUREZ DEL ECOSISTEMA
A ello se suma el impacto emocional. Muchos influencers llegaron a las redes escapando del burnout laboral, pero terminaron enfrentando una nueva forma de desgaste: la presión por mantenerse relevantes, producir contenido permanente y sostener métricas de rendimiento.
Para la académica de EAE Business School, la clave está en diversificar. «Vivir solo de internet puede ser muy incierto si no se consolida una base de múltiples ingresos, como consultorías, productos propios, cursos o colaboraciones estables con marcas».
Más que un retroceso, el retorno al empleo formal refleja, según los especialistas, una maduración del ecosistema digital, donde la visibilidad deja de ser un fin en sí mismo y pasa a integrarse dentro de proyectos profesionales más sostenibles.
«El éxito hoy se mide por la capacidad de construir un proyecto que combine exposición pública con resiliencia financiera», concluye De la Morena.
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— ENTER.CO (@ENTERCO) January 8, 2026
