El estudio «El futuro del consumo de redes sociales en América Latina”, realizado por la firma Intersect Intelligence, identificó tres tendencias clave que están moldeando el panorama digital en la región para el 2025, entre los cuales destaca la Des-influencia.
Este término destaca un fenómeno que refleja el decreciente nivel de confianza de los usuarios en los influencers tradicionales.
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Según el informe, los consumidores se cuestionan cada vez más las recomendaciones patrocinadas y las estrategias de marketing basadas en personalidades con alto alcance en redes sociales.
Este cambio responde a un mayor interés por autenticidad y transparencia, desplazando la atención hacia fuentes de información consideradas más genuinas y menos comerciales.
DES-INFLUENCIA
La “Des-influencia” no implica una desaparición de los influencers, sino una transformación en la relación entre marcas, creadores de contenido y consumidores.
Las audiencias buscan opiniones fundamentadas y consejos que se perciban honestos, relegando a un segundo plano los mensajes promovidos exclusivamente con fines publicitarios.
Intersect Intelligence enfatiza que las marcas que deseen mantenerse relevantes deberán adaptarse a este cambio, priorizando estrategias que generen confianza y establezcan conexiones auténticas con sus públicos.
«El futuro del consumo en redes sociales no estará definido por la cantidad de seguidores, sino por la calidad de las relaciones que se construyan», concluye el estudio.
La investigación subraya el impacto de la “Des-influencia” en la región, proyectando un cambio significativo en las dinámicas de consumo digital para 2025, con un consumidor más crítico y selectivo en la interacción con contenido online.
