El Informe Anual Anholt Nation Brands Index (NBI) reveló que Chile ha mejorado su posición en la medición de reputación global, escalando del puesto 41º al 38º en 2024 .
Este avance coloca al país entre los diez con mayor crecimiento en el estudio, destacando su consolidación como una marca país en ascenso.
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El ranking, elaborado por el consultor internacional Simon Anholt , evalúa la percepción de los países en seis dimensiones clave: exportaciones, turismo, cultura y patrimonio, gobernanza, población e inversiones . Su objetivo es analizar cómo las naciones son vistas en el escenario internacional.
UN ASCENSO SIGNIFICATIVO PARA CHILE
Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile , destacó el avance, señalando que “en solo un año, Chile ha subido tres posiciones en el ranking más relevante en términos de reputación de países a nivel mundial. Actualmente, estamos en la mejor posición alcanzada en los últimos cinco años”.
Por su parte, Robert Govers , experto en place branding y socio senior en Anholt & Co. , atribuyó parte de este progreso a la labor de la Fundación Imagen de Chile , afirmando que ha sido “uno de los pocos ejemplos que realmente ha demostrado cómo se construye una marca país de manera efectiva a nivel internacional”.
PRINCIPALES MEJORAS EN EL RANKING
Durante el período 2023-2024 , Chile registró avances en varias dimensiones:
- Personas, Inmigración e Inversiones : +5 puestos
- Turismo : +4 puestos
- Exportaciones y Cultura : +2 puestos
- Gobernanza : +1 puesto
En términos de atributos específicos, el país experimentó importantes avances en:
- Construcciones históricas : +8 puestos
- Inversiones : +7 puestos
- Educación y empleabilidad : +6 puestos cada uno
- Hospitalidad, cultura contemporánea y herencia cultural : +5 puestos cada uno
CHILE: UN DESTINO CON IDENTIDAD Y FORTALEZA EN TURISMO
El atributo más competitivo de Chile en este índice fue su belleza natural , reafirmando su atractivo como destino turístico. Además, la percepción del país como un “amigo cercano” y su imagen en hospitalidad, paz y seguridad fueron altamente valoradas.
Rossana Dresdner enfatizó que este reconocimiento no solo se debe a los paisajes chilenos, sino a la experiencia integral que el país ofrece: “El crecimiento del turismo en Chile es responsable y estratégico, respetando el medio ambiente, las comunidades, nuestra cultura y gastronomía” .
PERCEPCIÓN INTERNACIONAL: FORTALEZAS Y DESAFÍOS
En términos de reconocimiento global, Chile mostró mayor familiaridad y favorabilidad que Perú, aunque se ubicó por debajo de Argentina, Brasil y México.
En Asia, el país destacó especialmente en China , donde superó a otras naciones latinoamericanas como Brasil y Argentina en percepción positiva. También mejoró su posicionamiento en Japón y Corea del Sur , sobresaliendo en Exportaciones, Gobernanza, Personas y Turismo .
Sin embargo, el estudio reflejó una menor favorabilidad en Europa , particularmente en Alemania, Francia, Polonia y Turquía .
Para seguir fortaleciendo su imagen a nivel internacional, el informe recomienda que Chile continúe mejorando en ciencia y tecnología , así como en desempeño ambiental , áreas clave para consolidar su reputación global.
🇨🇱 Chile subió 3 lugares en el Nation Brands Index. 👏
Medios destacaron este avance en el ranking de reputación de marcas país. Según Rossana Dresdner, directora de Fundación Imagen de Chile, esto «reafirma que la estrategia de trabajo transversal es la correcta.»
Vía… pic.twitter.com/TRNyVjJufz
— Imagen de Chile (@MarcaChile) February 7, 2025
