La última medición de Plaza Pública Cadem, correspondiente a la primera semana de agosto, abordó la evaluación del Presidente José Antonio Kast, las preferencias de los chilenos respecto del estilo de comunicación del Gobierno y la percepción sobre sus principales voceros.
En este escenario, el ministro Iván Poduje aparece como la autoridad mejor evaluada en materia comunicacional y se consolida como el integrante del Ejecutivo que, según los encuestados, comunica mejor.
Lea también: Criteria: 52% desaprueba gestión de Kast y caen las expectativas económicas
La medición Cadem, correspondiente al estudio N°678, fue realizada mediante encuestas online a través de la plataforma Cadem Online. El trabajo de campo se efectuó el martes 4 de agosto de 2026 y contempló 1.007 casos, con cobertura en 163 comunas de las 16 regiones del país. La muestra consideró a hombres y mujeres de 18 años o más y los resultados fueron ponderados por género, edad, zona, nivel socioeconómico y comportamiento electoral en la segunda vuelta presidencial de 2025.
KAST REGISTRA 38% DE APROBACIÓN Y 56% DE RECHAZO
En materia de evaluación presidencial, el sondeo muestra que un 38% de los encuestados aprueba la forma en que José Antonio Kast está conduciendo su Gobierno, mientras que un 56% la desaprueba. En tanto, un 6% no respondió.
De esta manera, la evaluación negativa supera ampliamente a la positiva y deja al Mandatario con un saldo neto de aprobación de -18 puntos, resultado de la diferencia entre quienes aprueban y quienes desaprueban su gestión.
La encuesta también presenta la evolución histórica de la aprobación presidencial y compara los resultados de los distintos gobiernos. En el caso de Kast, Cadem señala que, desde su llegada a La Moneda, Plaza Pública se aplica de manera online y dos veces por semana, por lo que el dato semanal del Presidente corresponde al promedio de ambas mediciones.
Sin embargo, el foco de esta edición no estuvo únicamente en la aprobación presidencial. La medición incorporó un capítulo dedicado específicamente a las vocerías de Gobierno, buscando determinar qué características son más valoradas por la ciudadanía y qué autoridades son reconocidas como representantes comunicacionales del Ejecutivo.
LA CIUDADANÍA PREFIERE UN GOBIERNO “EFICIENTE” Y APEGADO A LOS RESULTADOS
Uno de los principales resultados del estudio apunta a que los encuestados privilegian un estilo de comunicación asociado a la gestión y a los resultados.
Ante la pregunta sobre qué estilo prefieren en la comunicación de un gobierno, un 61% menciona como característica el estilo “eficiente, ejecutivo y apegado a los resultados”, convirtiéndolo en la alternativa más escogida.
En segundo lugar aparecen los estilos “tranquilo/conciliador” y “formal”, ambos con un 44% de menciones.
Más atrás se ubican las características “emotivo/cercano”, con 22%, y “espontáneo/informal”, con 8%.
Las opciones asociadas a una comunicación más confrontacional tienen una presencia considerablemente menor. El estilo “agresivo/punzante/histriónico” alcanza un 4%, mientras que el “político/ideológico” obtiene también un 4%.
Los resultados muestran así una clara preferencia por una comunicación gubernamental centrada en la gestión, la eficiencia y los resultados, antes que por un discurso marcado por la confrontación o la ideologización.
IVÁN PODUJE ENCABEZA LA EVALUACIÓN SOBRE QUIÉN COMUNICA MEJOR
Uno de los resultados centrales de la encuesta se encuentra en la evaluación de las autoridades del Gobierno.
Ante la pregunta sobre quién comunica mejor, entre distintas autoridades del Ejecutivo, Iván Poduje alcanza un 29% a nivel nacional, ubicándose en el primer lugar.
En segundo puesto aparece Martín Arrau, con 21%, seguido por el Presidente José Antonio Kast, con 17%. Más atrás se encuentran el ministro Jorge Quiroz, con 15%, y Claudio Alvarado, también con 15%.
El resultado es especialmente relevante porque Poduje no solo aparece entre las autoridades reconocidas como voceros, sino que además encabeza la evaluación cuando se consulta directamente qué integrante del Gobierno comunica mejor.
En cuanto al reconocimiento como voceros, Poduje alcanza un 23%, ubicándose también entre las principales autoridades mencionadas por los encuestados. En esta pregunta, el primer lugar corresponde a Claudio Alvarado, con 32%, seguido por Jorge Quiroz, con 29%, y el Presidente Kast, con 26%. Poduje aparece con 23%, por delante de Martín Arrau, con 19%.
La diferencia entre ambas preguntas resulta significativa: Poduje no lidera necesariamente en identificación como vocero, pero sí ocupa el primer lugar cuando se evalúa quién comunica mejor.
PREPARACIÓN Y CREDIBILIDAD SON LOS ATRIBUTOS MÁS VALORADOS
La encuesta también indagó cuáles son las características que la ciudadanía considera más relevantes en un buen vocero o comunicador de Gobierno.
El atributo que encabeza la lista es “estar preparado, se nota que sabe de lo que está hablando”, considerado muy o totalmente relevante por un 84% de los encuestados.
Le sigue “credibilidad/confianza”, con 82%, mientras que “buen tono, ritmo y volumen” alcanza un 76%. La convicción también obtiene un 76%, al igual que tener manejo político.
Por su parte, la empatía y capacidad de conectar con la audiencia llega a 74%, mientras que liderazgo/autoridad alcanza un 73%.
Otros atributos considerados fueron la autenticidad, la cercanía, la espontaneidad, el carisma, la trayectoria conocida y la presencia.
Los resultados muestran que, para los encuestados, una buena vocería está principalmente relacionada con la preparación, el conocimiento, la credibilidad y la capacidad de transmitir seguridad, por sobre elementos vinculados exclusivamente con la personalidad o la apariencia.
KAST OBTIENE SU MEJOR EVALUACIÓN EN PRESENCIA, TRAYECTORIA Y LIDERAZGO
El estudio también pidió a los encuestados calificar al Presidente Kast en cada uno de estos atributos utilizando una escala de 1 a 7.
En este apartado, la evaluación del Mandatario es desigual. Kast obtiene sus mejores resultados en aspectos vinculados a su presencia, trayectoria, convicción y liderazgo, mientras que registra menores niveles de evaluación en atributos relacionados con la cercanía, la empatía y el carisma.
Por ejemplo, un 52% le asigna una nota 6 o 7 en “buen look, buena presencia”, mientras que un 40% lo evalúa con nota 6 o 7 en trayectoria conocida. En convicción y liderazgo/autoridad obtiene un 38% en ambos atributos.
En contraste, las características vinculadas con la capacidad de generar cercanía y conectar con la ciudadanía presentan niveles más bajos de evaluación positiva.
Así, al comparar la importancia que los ciudadanos entregan a cada atributo con la evaluación que recibe Kast, la encuesta permite identificar tanto sus fortalezas comunicacionales como aquellos aspectos donde existe un mayor espacio de mejora.
LOS ROSTROS DE LOS MEDIOS TAMBIÉN FUERON EVALUADOS
La medición incluyó además un apartado dedicado a los principales rostros de medios de comunicación del país.
En cuanto a nivel de conocimiento, el periodista José Antonio Neme encabeza el listado con un 93%, seguido por Julio César Rodríguez, con 89%, y Soledad Onetto, con 88%. Karen Doggenweiler registra 90%, mientras que Fernando Solabarrieta alcanza 85%.
El ranking continúa con Mónica Rincón, José Luis Repenning, Constanza Santa María, Tomás Mosciatti e Iván Valenzuela.
De esta forma, Neme se mantiene como el rostro con mayor nivel de conocimiento dentro del listado considerado por la encuesta.
RAMÓN ULLOA LIDERA EN IMAGEN POSITIVA
Sin embargo, cuando la pregunta cambia desde el conocimiento hacia la imagen que generan los rostros de medios, el primer lugar cambia.
El periodista Ramón Ulloa aparece como el rostro con mejor evaluación positiva entre quienes lo conocen, alcanzando un 83% de imagen positiva o muy positiva.
Le siguen Eduardo Fuentes, con 80%, y Soledad Onetto, con 78%. Tomás Mosciatti alcanza 71%, mientras que Juan Manuel Astorga llega a 78%.
El top 10 de imagen positiva lo completan Andrea Arístegui, Karen Doggenweiler, José Antonio Neme, Iván Núñez y Consuelo Saavedra.
De esta manera, la encuesta vuelve a mostrar una diferencia entre nivel de conocimiento e imagen positiva: mientras José Antonio Neme lidera en reconocimiento, Ramón Ulloa encabeza la valoración favorable del trabajo de los rostros de medios.
LA COMUNICACIÓN SE INSTALA COMO UNO DE LOS FOCOS DE LA EVALUACIÓN DEL GOBIERNO
Los resultados de esta edición de Plaza Pública entregan una fotografía del escenario comunicacional del Ejecutivo durante la primera semana de agosto.
La encuesta muestra que los ciudadanos prefieren un estilo de comunicación gubernamental eficiente, ejecutivo y apegado a los resultados, una característica que alcanza el 61% de las menciones.
Al mismo tiempo, la preparación y la credibilidad aparecen como los atributos más importantes que debería tener un buen vocero. En ese contexto, Iván Poduje se posiciona como la autoridad de Gobierno que comunica mejor, con un 29% de las menciones, seguido por Martín Arrau y José Antonio Kast.
El resultado se produce mientras el Presidente enfrenta una evaluación general marcada por una mayor desaprobación: 38% aprueba su gestión y 56% la desaprueba.
Así, la medición no solo entrega cifras sobre la aprobación presidencial, sino que también permite observar cómo la ciudadanía percibe la forma en que el Gobierno comunica sus decisiones y quiénes son considerados sus principales referentes comunicacionales.
En ese escenario, Iván Poduje queda al frente de la evaluación sobre quién comunica mejor dentro del Ejecutivo, mientras que los datos muestran que la ciudadanía busca vocerías preparadas, creíbles y orientadas a resultados.
